Как избавить компанию от неликвидных товаров: стратегии, инновации и роль ИИ
Неликвидные товары — проблема, с которой сталкивается большинство компаний. Они занимают место на складах, замедляют оборачиваемость средств и снижают рентабельность. По статистике, 20-30% складских запасов розничных компаний составляют неликвидные товары, что снижает операционную прибыль на 3-5% ежегодно. Затраты на хранение неликвидов достигают 25-35% от их закупочной стоимости в год, а каждый квадратный метр склада, занятый такими товарами, обходится компании в 5000-8000 рублей ежегодно.
В статье рассмотрим проверенные методы, новые подходы и возможности искусственного интеллекта для решения этой задачи.
Неликвидные товары-традиционные и инновационные методы избавления
- Распродажи и скидки
Снижение цены — самый популярный, но не всегда эффективный метод. Чтобы повысить результативность:
- Создавайте тематические акции (например, «Черная пятница для неликвидов»).
- Используйте пакетные предложения: объединяйте неликвидные товары с ходовыми (например, «Купи 2 неликвида — получи популярный товар со скидкой 50%»).
Пример успешного кейса: Спортивный ритейлер Decathlon уменьшил складские издержки на 15% с помощью мультиканальной стратегии распродаж неликвидов, комбинируя онлайн и офлайн-каналы.
- Взаимодействие с поставщиками
- Возврат товаров или отсрочка платежей.
- Используйте акции поставщиков как источник идей. Например, перенимайте форматы промо-кампаний.
- Договаривайтесь о скидках на будущие закупки в обмен на сохранение текущих объемов неликвидов (в среднем поставщики готовы предоставить скидку 10-15% на новые поставки).
- Мотивация сотрудников
- Вовлекайте команду в мозговые штурмы.
- Вводите конкурсы (например, «Лучшая идея месяца» с материальными призами).
- Продавайте неликвиды сотрудникам со скидкой (практика показывает, что до 8% неликвидов может быть реализовано через внутренние продажи).
- Внедрите систему премирования с привязкой к KPI по снижению объема неликвидов (бонус 3-5% от стоимости реализованных неликвидов).
- Новые каналы сбыта
- Онлайн-аукционы (могут увеличить скорость реализации неликвидов на 30-40%).
- Нишевые рынки: например, продажа строительных материалов малым подрядчикам.
- Международные платформы: Alibaba, Amazon для выхода на зарубежные аудитории (компании, использующие этот метод, реализуют до 25% неликвидов через экспорт).
- B2B-маркетплейсы для оптовых распродаж (например, на платформе Seasons средний срок реализации неликвидов сокращается на 40%).
- Креативные решения
- Бартер: обменяйте неликвиды на услуги или товары партнеров.
- Благотворительность: передача товаров нуждающимся (плюс для репутации и налоговые льготы до 1-2% от годовой прибыли).
- Аренда/лизинг: если товары можно использовать временно (например, оборудование).
- Ремаркетинг: переработка или репозиционирование товаров (до 15% неликвидов можно вернуть в активные продажи после редизайна или изменения позиционирования).
- Переработка и утилизация
Если товары невозможно продать, рассмотрите:
- Переработку сырья (до 70% стоимости может быть возвращено при правильной организации процесса).
- Экологичную утилизацию (актуально для электроники, пластика).
- Сотрудничество со специализированными компаниями по переработке (например, TerraCycle предлагает программы по переработке различных типов товаров).
Неликвидные товары — структурированный подход к классификации
Для эффективного управления неликвидами рекомендуется разделить их на категории:
- «Спящие» товары (без движения 3-6 месяцев) — стратегия активизации через акции и ремаркетинг.
- «Стагнирующие» товары (без движения 6-12 месяцев) — агрессивное продвижение со скидками до 50-70%.
- «Мертвые» товары (без движения более 12 месяцев) — ликвидация/утилизация или продажа на вес (по цене сырья).
Неликвидные товары — искусственный интеллект в помощь
Технологии ИИ способны кардинально изменить подход к управлению запасами:
- Прогнозирование спроса
Алгоритмы анализируют исторические данные, сезонность и рыночные тренды, чтобы предсказать риски образования неликвидов. Это позволяет:
- Корректировать закупки.
- Запускать превентивные акции.
Пример успешного кейса: Сеть «Tesco» сократила количество неликвидов на 18% за год благодаря внедрению предиктивной аналитики.
- Динамическое ценообразование
ИИ автоматически меняет цены на неликвиды в реальном времени, учитывая спрос, остатки и поведение клиентов. Например, снижает цену, если товар долго лежит на складе.
Пример успешного кейса: Компания IKEA снизила объем неликвидов на 22% путем внедрения динамического ценообразования на основе ИИ.
- Персонализированные предложения
Чат-боты и рекомендательные системы предлагают клиентам неликвидные товары на основе их предыдущих покупок. Например:
«Марк, вы покупали ноутбук. К нему подходит сумка со скидкой 70%».
Персонализированные рекомендации повышают вероятность продажи неликвидов на 25-30% по сравнению с обычными распродажами.
- Анализ кросс-отраслевого опыта
ИИ собирает данные о методах борьбы с неликвидами из разных отраслей и генерирует гибридные решения. Например, переносит идею «тест-драйвов» из автоиндустрии в продажу техники.
- Оптимизация логистики
Алгоритмы определяют оптимальные пути распределения товаров между складами и точками продаж, сокращая издержки на 15-20%.
Конкретные ИИ-решения и программное обеспечение
Программное обеспечение для управления неликвидами:
- SAP Inventory Optimization — комплексное решение для оптимизации запасов с функциями анализа оборачиваемости и автоматического выявления неликвидов.
- Manhattan Associates — предлагает модули для управления запасами с функциями выявления потенциальных неликвидов на ранних стадиях.
- Blue Yonder (JDA) — платформа с инструментами для прогнозирования спроса и определения оптимальных уровней запасов.
- Slimstock Slim4 — специализированное ПО для оптимизации запасов и предотвращения формирования неликвидов.
- ABM Inventory — решение для управления запасами с функциями контроля неликвидов.
Передовые ИИ-системы:
- Leafio Inventory Optimization — ИИ-система, автоматически выявляющая неликвиды и предлагающая стратегии их реализации.
- RetailNext — решение для анализа потребительского поведения с функциями оптимизации размещения неликвидов.
- Remi.ai — ИИ для автоматизации процессов управления запасами с функциями предотвращения появления неликвидов.
- Apptus eSales — система динамического ценообразования на основе ИИ, адаптирующая цены на неликвиды.
- Competera — платформа для динамического ценообразования с учетом конкуренции и спроса.
Конкретные возможности ИИ:
- Машинное обучение для классификации товаров по риску стать неликвидами (высокий/средний/низкий) на основе более 50 параметров.
- Нейросети для генерации маркетинговых идей по продвижению залежавшегося товара с учетом сезонности и трендов.
- Компьютерное зрение для анализа размещения товаров в магазине и оптимизации выкладки неликвидов в зонах с высоким трафиком.
- ИИ-помощники для закупщиков, предупреждающие о рисках появления неликвидов на этапе формирования заказа.
Экономические расчеты для принятия решений
Для эффективного управления неликвидами важно внедрить систему расчетов:
- Формула определения оптимального момента запуска распродажи неликвидов: T = (S — C) / R, где:
- T — оптимальное время до запуска распродажи
- S — стоимость товара
- C — минимальная цена продажи
- R — ежедневные расходы на хранение
- Расчет предельной скидки: D = (S — (C + H)) / S × 100%, где:
- D — допустимая скидка в процентах
- S — первоначальная стоимость товара
- C — себестоимость товара
- H — затраты на хранение за весь период
- Метрики оценки эффективности стратегий:
- Коэффициент оборачиваемости неликвидов
- ROI акций по реализации неликвидов
- Сокращение площади склада, занятой неликвидами
Практические шаги для внедрения
- Создайте «копилку идей»
- Используйте цифровые инструменты (софт по управлению проектами) где сотрудники, поставщики и клиенты могут предлагать решения.
- Добавьте раздел для идей, сгенерированных ИИ.
- Проводите регулярные сессии по оценке и отбору идей (раз в 2-4 недели).
- Запустите пилотные проекты
- Протестируйте 2-3 метода (например, пакетные предложения + чат-бот).
- Измеряйте ROI каждого подхода.
- Выделите бюджет на эксперименты (1-2% от стоимости неликвидов).
- Интегрируйте ИИ-инструменты
- Внедрите ПО для прогнозирования (ToolsGroup, RELEX).
- Настройте динамическое ценообразование через платформы типа Competera.
- Создайте систему раннего оповещения о потенциальных неликвидах.
- Мотивируйте команду
- Введите KPI по уменьшению неликвидов для отделов закупок и продаж.
- Награждайте сотрудников за нестандартные идеи.
- Проводите обучение по работе с новыми инструментами и методами.
- Сезонное планирование
- Разработайте годовой календарь распродаж и акций для неликвидов с учетом сезонности.
- Внедрите систему раннего оповещения о потенциальных неликвидах на основе скорости продаж (например, автоматическое предупреждение при снижении скорости продаж товара на 30% от плановой).
- Заранее планируйте акции для товаров с высоким риском стать неликвидами.
Заключение
Избавление от неликвидов требует комбинации традиционных методов, креатива и технологий. Используйте опыт поставщиков, сотрудников и других отраслей, но не забывайте про ИИ — он помогает не только решать проблемы, но и предотвращать их.
Экономический эффект от внедрения комплексного подхода к управлению неликвидами может составить 5-7% от годовой выручки компании. Инвестиции в ИИ-решения для управления неликвидами окупаются в среднем за 6-12 месяцев.
Начните с малого: соберите идеи, запустите эксперимент и масштабируйте успешные решения. Помните, что каждый процент снижения объема