Комплексная трейд-маркетинговая стратегия.

Комплексная трейд-маркетинговая кампания.
Технология торгового маркетинга, которая позволяет решить маркетинговые
задачи при меньшем использовании ресурсов и снижении риска возникновения
стандартных негативных ситуации, обусловленных трейд-маркетинг активностью
(перетарка канала, низкий уровень контроля и т.д.).
Технологию и результаты проекта показаны на примере компании —
производителя товаров бакалейной группы.
При продвижении зонтичного бренда (четыре продуктовые группы: зерновые
хлопья, каши, готовые завтраки, деликатесная мука; всего 23 ассортиментных
позиции; ценовой сегмент — «средний+») на рынке одной из областей мною, как
руководителем департамента маркетинга, была реализована комплексная
программа работы с дистрибуционным каналом. Ее мероприятия являлись
составной частью и фундаментом более масштабной программы продвижения,
которая включала этапы, отраженные на диаграмме.